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          -记扑克:用八年时间磨剑“扑克+游戏”业务,业

          日期:2020-09-13 12:26浏览次数:

          扑克最早是由法国的塔罗牌演变而成。自20世纪以来,其便成为全世界流行的一种可娱乐可赌博的纸质工具。

          不少观众应该还记得《澳门风云》系列电影经常出现过的片段:赌神发哥千变万化的洗牌玩法,眼花缭乱的飞牌绝技等等。总是令人难以想到一张小小扑克除了赌博,竟然可以充当各种各样的道具使用。

          然而,今天我们的主角是一家从事扑克生产销售的公司——姚记扑克。

          姚记扑克前身叫宇琛实业,由姚文琛所创立。

          1978-1985年,姚文琛7年时间一直待在汕头的某一家百货店到处兜售扑克牌。在当时,随着改革开放的不断深入,一批批创业公司下海抢占市场,并纷纷赚得了人生的第一桶金。姚文琛在不久有了创业的想法,于是1994年成立了宇琛实业有限公司,专门经营扑克牌贸易。或许,得益于扑克牌行业积累下来的丰厚经验,姚文琛把公司管理得还是有模有样。

          为了满足当时扑克市场的日益增长的需要,2003年姚文琛不得不再另外成立了一家子公司以应付市场需求,而这家子公司叫上海姚记印务实业有限公司。作为姚记子公司,姚文琛让其配偶邱金兰负责日常经营事务。

          2005年,姚记作为新秀从宾王、钓鱼、三A、万盛达等众多大品牌中脱颖而出,成为了中国扑克牌行业的知名品牌之一。

          随着扑克业务规模也越做越大,姚文琛又在2008年成立了另一家子公司,叫启东姚记扑克实业有限公司。正当这个时候,他的大儿子刚从英国华威大学留学归来。于是,身为长子身份的姚朔斌,当仁不让便成了新成立公司的法定代表人。

          子公司一间接着一间地开着。可见,姚记的扑克牌事业蒸蒸日上。

          2007-2009年,姚记通过冠名国内大型体育赛事以及在较大省市定期举办“姚记扑克大赛”的活动。姚记扑克牌的知名度在全国范围内瞬间得到了快速提升,使得2010年需求量迎来大规模增长,仅是产量就达到了7亿副。在当时,姚记约占据了国内扑克牌市场份额的一半左右,瞬间把曾经的扑克巨头,三A和万盛达,给远远抛在了后面。自此以后,姚记在扑克牌市场表现一帆风顺,还在2011年完成了深交所中小板上市。

          然而,姚记的野心并不局限此。在当时,姚记的扑克牌市场已经做得足够大了,若想要进一步突破,转型是必须的。

          于是,在上市第一年。面临市场竞争日益激烈和全球经济依然不景气的双重压力,姚记重新集合众多具有丰富市场开拓经验和一定实力的一级经销商成立了上海姚记扑克销售有限公司,使得销售渠道更加畅通,市场覆盖率明显提升。同时,为了积极谋求向平台型公司转型发展,在当年年底,姚记以现金方式增资中国杂技团有限公司,获得了30%的股权,开始进军文化产业和休闲网络棋牌游戏领域。2012年,姚记的营业收入和利润分别达到了6.5亿元、0.96亿元,同比增长了15.55%、13.19%。

          2013年,姚记与500彩票网签订了合作协议,进行互联网彩票销售客户的合作推广,借助互联网平台对“第55张牌”广告业务拓展,使得扑克品牌在更大范围内传播,当年营业收入和利润继续增加到了7.1亿元、1.17亿元,同比也增长了9.23%、21.88%。

          2014年,姚记在扑克牌根据市场再次对销售策略做了调整。为了加强地面赛与电视、网络联动,促进线下实体和互联网的结合,姚记又成立了姚记网络公司和姚记悠彩网络公司。此外,姚记还加大向平台型公司转型的力度,不断布局“大健康娱乐”产业,如跨界投资上海细胞治疗公司,涉足生物医疗产业或收购中德索罗门公司,进入自行车及“智能化”领域。然而,由于当年项目投资过多,姚记业绩并没有太大的变化,实现营业收入仅有7.5亿元,同比增长5.63% ,而利润1.22亿元,同比增长4.27%。

          为了加码主业,进一步巩固在扑克牌行业的龙头地位,2015年姚记启动了对行业内另一家知名扑克巨头万盛达的收购工作,并在2016年成功完成收购,再次拓展了扑克业务的经销渠道,同时还获得万盛达扑克在东亚、东南亚等海外市场的增量份额。正所谓贪心不足蛇吞象。由于当年政府补助减少并且相关投资项目还处于投资初期,因此导致了姚记利润下降至0.95亿元,相比2014年下滑了22.13%。但是,姚记的营业收入反而继续增加至8.1亿元,同比增长了8%,生产经营总体维持了比较稳定。在此来看,近几年在转型的方面效果还是有所体现。

          2016、2017年,在竞争激烈的市场环境和原材料市场价格波动的情况下,姚记的业绩终究还是抵抗不住“寒冬”,两年都遭受了比较大的下滑。其中,2016-2017年姚记营业收入由2015年的8.1亿元依次下滑至7.1亿元、6.6亿元,而净利润也由2015年的0.95亿元下滑至0.77亿元。这段时间,姚记不得不放弃在2014年投资自行车“智能化”领域并不赚钱的索罗门实业100%股权及债权,主动去降低风险。然而,姚记还是看好“大健康”产业,在经济形势不好的情形下,迫于各方压力仍然接着增加对细胞集团公司3000万元的投资,助其快速发展。

          2018年,姚记进一步从传统制造业逐步向移动互联网化服务衍生的“大娱乐”发展战略转型,通过出资6.7亿元收购了成蹊酷享娱乐棋牌科技53.45%的股权,以及其控股子公司万盛达扑克出资1.2亿元收购了大鱼竞技25%股权,提高在游戏领域的综合竞争力。当年,在成蹊科技《鱼丸游戏》平台的带领下,姚记的业绩吹起了反攻的号角,实现营业收入9.4亿元,较上年同期增长42.42%,净利润1.3亿元,较上年同期增长了68.83%。

          2019年5月,姚记终于完成对成蹊科技的剩余46.55%股权的收购,使其成为全资子公司。至此,姚记算是真正实现了向互联网“大娱乐”的转型。在互联网游戏与姚记扑克的品牌、“第55张牌”三位一体结合下,姚记得益于“扑克”和“游戏”业务的双重驱动,业绩终于迎来了大爆发。截止第三季报,姚记的营业收入迅速达到了12.2亿元,净利润2.65亿元,大幅度超过了去年甚至历史的增速预期。正是这段时间,姚记扑克也把名字改成了姚记科技。

          可以看到,基于传统主业围绕大健康、大娱乐的战略方向,逐步实现以手游为业务重心,不断向互联网领域,扩张文化娱乐平台建设”的整体长远目标下,姚记从2012年到2019年的第三季度,营业收入由6.5亿元增加到12.2元,净利润也由0.96亿元增加到2.65亿元。8年时间的不停磨剑扑克和游戏领域,姚记终于有所作为,业绩也翻了一番,但是这其中过程的困难也是不言而喻。

          扑克

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